Scherzi a parte… lo so, e scusa… flow of consciusness… sul web è distruptive. Ma come le dici le stesse cose in 10 righe?

Capisco la riluttanza a sentirsi parte di un gioco socio-politico per il semplice fatto di realizzare un giardino, amare le piante e quant’altro squisitamente personale e completamente avulso dallo zozzume circostante. Sapessi quanto la comprendo. Ma “l’architettura – ndr.: della rete – è politica” (J.P. Barlow); anche se rifiuti con tutto te stesso quell’architettura (e quella politica), entrando nella rete e ancora di più costruendone una porzione (nella “parte abitata” dei blog, o nella “parte tecnica” dei programmatori php, o nella “parte sotterranea” dei sistemisti), ne fai parte e alimenti quella politica. Già soltanto clickando sul bottone “Connetti” di “Connessione Remota” (Dial-up Networking, o come diavolo si chiama ora) di Windows; già lo fai da anni, e non puoi farne a meno di “entrare in rete”. Sei tu individuo, ma sei anche un tutt’uno con gli altri connessi anche senza mai esservi messi d’accordo e senza mai aver anche lontanamente pensato di fare politica con il tuo blog.

Capisco anche la differenza tra un blog in mano ad un fotografo ProAm come PseudoTecnico (per me è Pro!), un Prof di Sc. delle Comunicazioni come te, un politico come Gentiloni, o una corporation a cui Alessio Jacona lo vuole vendere… un mezzo che assume significati diversi in base all’individuo che lo riempie e i suoi obiettivi… ma tutti sono strumenti individuali che implicitamente creano una coscienza collettiva. E lo vedi solo se sali sul monte.

Guardati il primo video qui: http://www.7thfloor.it/2007/05/17/la-sintesi-della-diretta-video-di-robin-good-dal-world-marketing-innovation-forum-di-milano/

E’ un’intervista di Robin a Paco Underhill, un “etologo a servizio del business”; uno che guarda i video registrati dentro a Starbucks (suo cliente)… ti osserva mentre ti avvicini allo scaffale, prendi una scatola in mano, la posi, vai a fare altro, ti guarda fare altro, poi ritorni a prenderla e la metti nel carrello; e da lì capisce come “invitarti meglio” a comprare… Intorno al nono minuto del video parla di “tribal behaviour”, in generale dice che il nocciolo del loro lavoro si è spostato dal comprendere l’individuo (il singolo) al comprendere la tribù (i singoli a rete). Un discorso analogo lo ha fatto anche Neil Rackham, un altro guru (uno scienziato che studiava le relazioni umane, al quale è stato posto un quesito sulle vendite e da allora si occupa di “sales”); non ricordo se lo ha fatto nel video o ne abbiamo parlato passeggiando in una pausa caffè… comunque il video sarà presto on-line su Masternewmedia o 7thfloor.
In sostanza, se prima era possibile manipolare le persone agendo sui singoli (es: paradosso pragmatico, doppio legame e comunicazione paradossale), da quando le persone hanno a disposizione una quantità enorme di informazione, bisogna agire sul gruppo. E tra i bloggers stessi c’è già chi sta usando il blog in questo modo… ed hanno un discreto successo (da quando li ho identificati misuro quotidianamente i loro links e vado a mettere una pezza dove mi appaiono “nasty”)… potrei fare degli esempi, ma non ho le prove e quindi evito di sollevare polveroni inutilmente.
Anche nello spazio reale è così: i comportamenti deviati di Jack The Ripper, che decide se il coltello nelle sue mani è un’arma o uno strumento indispensabile per cucinare, sono il risultato della sua esperienza di vita. L’evoluzione stessa è il risultato dell’interazione con l’ambiente.
Rifiutare queste consapevolezze per la paura che la manipolazione evoca in noi, è il miglior modo di essere manipolati (e di generare tanti Jack). Rifiutare una coscienza collettiva ti rende preda della manipolazione del tuo ambiente. Pensare al proprio giardino, solo a quello, e non fare nulla per evitare la costruzione del grattacielo, significa lasciare che qualcun altro agendo sull’ambiente intorno a te determini cosa farai con il tuo giardino… (se il grattacielo ti fa ombra…).
Soluzione? Openness. E’ l’unica garanzia assoluta e implicita per tutelare gli uomini a rete in ogni manifestazione dell’umanità (software, opere, blog, etc) e anche di più (es: risorse naturali gestite come “commons”).

Ogni azienda, come anche Cisco, nei mesi a venire cercherà di manipolare la tribù. Anche senza avere questo intento; anche cioè senza aver razionalizzato queste dinamiche.

Cari saluti

TZ