La prima cosa che ho notato e che tutti parlate del rapporto tra pubblicità e lettore, ma nessuno ha preso in considerazione il terzo fattore, l’inserzionista.

Vi assicuro, che non è fuori contesto. Lavorando nel settore del Web ADV e pianificando il budget per varie aziende, il fattore che mi interessa di più è il fattore conversione, quanto cioè sono in grado di convertire un messaggio pubblicitario in un acquisto online, una prenotazione, una compilazione di un form, un’iscrizione di una newsletter etc.

Quello che vi dico è che maggiore è la contestualizzazione del messaggio, maggiore è la conversione.

Lavorando su entrambi i fronti, i contenuti/adsense, gli inserzioni/adwords, ho avuto la possibilità di fare numerosi test e di capire quanto un sito o un blog possa convertire in varie nicchie di mercato. Beh, quello che vi dico è che i siti migliori, hanno i più alti tassi di conversione e che inserire la pubblicità nei punti dove è più visibile è un bene sia per l’editore che per l’inserzionista e l’utente finale, perchè l’utente motivato clicca di più e converte di più.

Lo stesso Google spinge l’inserzionista a pianificare dove c’è un più alto tasso di conversione e percentuale di click.

Con tutta onestà penso che i giudizi negativi che date siano basati semplicemente sull’inesperienza.

MasterNewMedia funziona perchè è un prodotto editoriale studiato da persone che hanno competenza nel campo della comunicazione online, del web adv, nel campo SEO e in quello della distribuzione dei contenuti online in tutti i formati e piattaforme.

Io non considero MasterNewMedia Italia un blog (tra l’altro vi prego di chiamarlo MasterNewMedia e non Robin Good, perchè nonostante il bene che voglio a Robin, la persona che mi ha formato, e che mi forma costantemente, MasterNewMedia non è solo Robin), lo considero un prodotto editoriale.

Considerare le strip pubblicitarie adsense sotto il titolo una mancanza di rispetto per il lettore, non solo è un giudizio negativo ma è un giudizio errato, totalmente errato.

E’ questo lo può sapere solo chi lavora nel settore del Web Adv e che si trova a gestire investimenti online su Google, Yahoo, Miva etc, e su formati testuali o video. Ma è proprio qui il punto.

Chi lavora nel settore editoriale e chi vuole guadagnare con i blog, deve svegliarsi e considerare le proprie pagine Web un prodotto da vendere, il miglior prodotto possibile adoperandosi affinchè lo sia giorno per giorno sia per l’utente che per l’inserzionista.

C’è chi sceglie di vendere impressions, chi click, chi conversioni. Dovete saper scegliere il vostro modello di business e guardare ai vostri lettori ed ai vostri inserzionisti.

Secondo me è il momento di smetterla di vedere la pubblicità come un male, svegliatevi. Gli inserzionisti sono sempre più aziende che scelgono Internet perchè garantisce loro un pubblico più motivato, di nicchia, più propenso all’acquisto.

Internet è il mezzo più analizzabile e quello che permette un ROI superiore, estremamente superiore agli altri media.

Pensare davvero che i click su MasterNewMedia siano eseguiti per sbaglio è il frutto solo dell’inesperienza.

Ogni click che non si traduce in conversione non dipende affatto dalla posizione in cui è stato inserito; dipende dalla configurazione dell’annuncio, dalla scelte delle keyword e dei siti sui quali chi ha pianificato ha deciso di far passare l’annuncio contestuale, e dal grado di interesse e motivazione del lettore.

Tutto il resto sono supposizioni, e l’idea secondo cui chi naviga su Internet sia lo stesso utente che guarda lo spot televisivo.

Proprio ieri notte ho deciso di iniziare un progetto con cui, esercitarmi e monetizzare in qualche maniera.

Il Blog è presente, senza ad, ma solo come strumento, non come mezzo vero e proprio.

Ovviamente questa è un’avvisaglia di risposta..

E’ sempre un piacere leggerti!

D’altra parte credo che il click trought sia un sistema di contabilizzazione che non premi gli autori che concentrano i loro sforzi sulla qualità dei contenuti quanto coloro che puntano tutto sulla visibilità del loro blog. Tenendo conto, inoltre, che la visibilità di qualsiasi risorsa condivisa via web dipende in gran parete dal suo indice Google Pagerank, concludo che Google premia i contenuti in base alla loro pagerankabilità e poi li sovvenziona affiché siano sempre più PageRank compatibili.

Ciao
Riccardo Gianninoni

mi fa piacere che concordi con me sul monopolio “googleiano” e sulla sua “invadenza”. Che è, a mio avviso, il problema principale.
Diciamo che Google è un pò “la mucca (cash cow…) da mungere del momento” (purtroppo).

Il discorso del LINK pubblicitario te lo ho “buttato lì” per vedere come reagivi. OVVIO che non è proprio la stessa cosa del link ad un altro Blog!
Però, ad esempio, io ho recentemente comprato un libro di Barry Buzan intitolato “Il gioco delle potenze – La politica mondiale del XXI secolo” grazie ad ADSENSE (questo per dirti della serendipità…che, come la Provvidenza, non ha limiti, eh eh).

Però penso che occorra considerare il fatto che NON ESISTE un format specifico e “generalmente condiviso” per un Blog. Ad esempio io e i miei amici-soci abbiamo un sito, come tu sai, all’interno del quale c’è il mio blog che non sarà in futuro l’unico content, come al momento sembrerebbe, per cui è chiaro che pur essendo “no-profit” come spirito occorre comunque finanziarsi un pò ed incentivare, anzi, le entrate per poter fare un discorso sempre + professionale.

In quanto all’uso fuorviante di Adsense, concordo!

La scelta di inserire gli annunci nel bel mezzo dei post (cioè senza soluzione di continuità) è decisamente “poco gradevole” e questo lo dico a Robin Good, il cui sito invece mi piace molto a parte questo aspetto un pò “subliminale”.

In ogni caso, come dicevo è questione di preferenze individuali e non mi sento di “dogmatizzare” le mie idee e stigmatizzare negativamente le scelte di autori come Robin.

Fate il vostro Blog, signori e signore!

E se ci piace lo linkeremo, almeno si spera.

Ciao!