Luca Carbonelli

Continua la serie di video realizzati con l’aiuto di Alessio Jacona e Giorgio Brinchi durante il mio corso di Tecnologie della Comunicazione. Dopo Filippo Berto è la volta di Luca Carbonelli, giovane responsabile Marketing e Comunicazione della Torrefazione Carbonelli. Luca (che non definisco un “giovane promettente” perchè le promesse le ha già mantenute) racconta come sia riuscito in pochi anni a decuplicare il fatturato della sua azienda. Come? Grazie ad una intelligente apertura verso la Rete, che lo ha portato prima su e-Bay e poi a realizzare un sito di e-commerce. Sentire le sue parole fa capire, ancora una volta, come la Rete rappresenti una reale via di crescita e di sviluppo per le PMI: un canale attraverso il quale avviare un processo di crescita strutturale che va al di là del Web.

Ecco il video…

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Dell’incontro che si è tenuto ieri all’Università con Filippo Berto e Luca Carbonelli c’è un passaggio che ritengo sia stato particolarmente significativo: quello nel quale entrambi, in modi diversi e con approcci diversi, hanno chiaramente affermato che la Rete è stata, per le loro aziende, uno strumento di crescita che oggi sta consentendo l’espansione attraverso una rete fisica di distribuzione.

Internet, quindi, non più soltanto o prevalentemente quale strumento di crescita per aziende “brick & mortar” che si aprono verso modelli “click & brick” (per usare definizioni che andavano di moda qualche anno fa). Ma, al contrario, la rete quale strumento digitale in grado di retroalimentare modelli di business, per così dire, analogici.

Il digitale diventa così una strada di sviluppo che consente – con investimenti “sostenibili”, competenza e buona volontà – di crescere strutturalmente al punto di poter “fare il salto” verso modelli di distribuzione basati su punti fisici. Ciò rappresenta, in qualche modo, la chiusura di un ciclo. Quel ciclo che ha visto erroneamente contrapporre una vecchia ed una nuova economia, non prendendo in considerazione il fatto che non la New Economy, ma la Network Economy alimenta un sistema in cui gli elementi materiali ed immateriali si  integrano e si completano vicendevolmente.

Come ha detto Alessio Jacona durante l’intervista che ha condotto nella seconda parte della lezione, fa bene vedere queste cose fatte da italiani come Luca e Filippo, che dimostrano con la loro esperienza come il cambiamento sia possibile ed in atto anche nel nostro Paese.

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